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圣诞商战打响 沪上商家竞相延时营业

2009年12月16日 04:05

来源:新闻晨报 作者:周思立 选稿:赵菊玲

  虽距圣诞还有一周的时间,沪上各大商场的商战已全面打响。本周末,巴黎春天五角场店将推出前所未有的“夜间营业”,连续两天营业至次日凌晨6点,甚至有可能连续两天不闭门营业。据了解,今年沪上的年末促销将持续至春节过后。

  巴春五角场推“夜间营业”

  这两天,一则“最新消息巴春五角场大促”的消息在沪上知名购物论坛上成为头条。记者经证实后了解到,巴黎春天五角场店将在本周末推出“夜间营业”的促销活动。

  据商场相关负责人介绍,18日、19日,商场将从下午2点营业至次日早晨6点,20日则从上午9点营业至晚上12点。不过,该人士透露,商场已做好连续营业两天不打烊的准备。

  除了延长营业时间外,商场也在不同时段、不同柜台推出“满99减60”、“满99减50”、“满100送100”以及“送手机或上网本”等促销活动。促销期间,部分化妆品柜台还有“满600送300礼券”和“满600收300礼券”的优惠。但是,送券活动仅在白天推出,而收券活动则在午夜之后才进行。这让不少网友颇多怨言,“这不是存心让我半夜再去一次嘛,难道要在商场耗上一天?”也有网友猜测,之所以制订这样的活动规则,是因为商场担心夜间消费的人气不够旺。

  对此,巴黎春天五角场店相关负责人解释说,每天最晚一次送券时段其实是在晚上9点左右,而最早一次收券则在凌晨1点左右,20日的收券时间还将提前至晚上10-12点,其中并不存在太久的“时差”。

  该负责人透露,为配合延时营业,将增加3倍的安保人员,并就各种突发状况制订了应急预案。不过,在本周末的“夜间营业”期间,商场周边并没有相应的公交线路延长运营时间。这也就意味着,对夜间消费后需回家的顾客来说,如果打不到车的话,就没法回家了。

  延时促销成“救命稻草”

  除了巴黎春天五角场店本周末举行“夜间营业”之外,巴黎春天其他各门店将在12月24日、25日、26日、31日以及明年1月第一个周末,分别举行类似的延时促销活动。也就是说,在一个月内,上海每个周末都将有商场延时营业至凌晨。与此同时,沪上不少商家都将在年末推出延长营业时间的促销方式。据了解,徐家汇商圈将在年末推出倒计时跨年晚会,除了彩车巡游、烟花表演之外,商圈内各大商家都将延长营业时间至午夜。南京路步行街上的置地广场也将延时营业至晚上12点。

  今年以来,沪上各商场的促销不断,但常规的“满额送”、“满额减”活动已使不少消费者产生“审美疲劳”,效果也大不如前。延时促销以及“先减再送”等花样,就成了商家促销的“救命稻草”。今年“三八”妇女节期间,新世界城就举行了连续营业38个小时的活动,接待近40万人次,销售额达到1.1亿元。9月的上海购物节期间,也有众多商家参加“零点营业”的促销活动。

  年末促销或持续3个月

  随着巴黎春天五角场店的“夜间营业”,圣诞商战在本周末全面打响。其实,早在11月底,沪上各大商家的促销折扣活动已展开,并将延续到春节后,足足达3个月之久。

  圣诞节期间,消费者在徐家汇美罗城只要消费满50元,就可以参加抽取上网本、年夜饭、手机、Ipod、商城一卡通、世博会门票等礼品的促销活动;港汇广场圣诞活动已开始,1月8日将紧接着春节亮灯,直至元宵节结束;汇金百货虹桥店将在12月26日至1月3日期间推出买服装等商品“满200送200”的促销活动,春节促销也将随后推出。

  记者发现,不少奢侈品牌也已陆续加入年末促销大战之中。位于中信泰富的Bally和Loewe已推出7折优惠;在Gucci旗舰店中,Gucci部分商品正在7折促销;位于梅龙镇广场的Coach则已全面5折。

  根据第一零售网召开的泛零售发展大会公布的统计数据来看,受金融危机影响,今年本市购物中心的营业收入同比增长幅度大幅下滑,其中上半年同比增长率只有4%,全年的营业收入增长估计在10%左右,远远低于去年的17%。业内人士表示,圣诞、新年以及春节和情人节的销售额往往占全年的30%甚至更多,使得不少商场和品牌不可避免地押宝年底的促销。