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百年老牌"双妹"奢华再现上海滩 一块肥皂标价220元

2010年8月24日 08:23

来源:新闻晨报 作者:周思立 李欣欣 陈征/摄 选稿:华迎

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图片说明:印有“双妹”形象的汗衫颇受年轻女士青睐

  “双妹”的过去
  
  “双妹”品牌诞生于1898年,由上海家化的前身、广生行创始人冯福田创建,第一家店铺就矗立于如今的南京东路、福建中路路口,经典产品“粉嫩膏”甚至在1915年的巴拿马世博会上摘得金奖。

  老上海印象中那对顾盼生姿的姐妹花月份牌,再次出现在了上海滩。昨日,淡出上海半个多世纪的“双妹”化妆品在它熟悉的南京东路重新亮相。记者在其专卖店内看到,老上海熟悉的产品已走起了奢侈品路线,其中最贵的一款“玉容霜”标价1080元,一块“袭人皂”则要220元。业内人士认为,虽是百年老品牌,但高高在上的价格能否赢得消费者,还有待于市场的检验。
  
  首家店选址和平饭店
  
  重回上海滩,“双妹”将其全球第一家品牌店选在了南京东路和平饭店的一楼,原因之一在于它曾诞生在南京路。“那个时候,上海人几乎家家户户都有一瓶‘双妹’花露水。”昨天,老上海程乃珊感慨地告诉记者,“在手帕上滴上几滴,一闻到就感觉是上海的味道。”可惜的是,这一家喻户晓的品牌,在上世纪四五十年代以后,因战乱及政权动荡,逐渐淡出上海。
  
  此次复出,“双妹”仍然使用了“旗袍少女”月份牌的形象,家化还找来了蒋介石曾孙蒋友柏的设计公司,全程负责全新LOGO、产品包装及店铺设计。蒋友柏在接受采访时透露,为了这次设计,不仅翻阅了大量和上世纪30年代的上海有关的文献和材料,还特别研读了当时最流行的时尚杂志《玲珑》,并且对当时的建筑风格包括国际饭店、上海大厦、百乐门等都进行调研,最后选择了黑色和玫红色作为新“双妹”的基础色,用以诠释上海女人的神秘和性感。
  
  产品欲走奢侈品路线
  
  仍然在南京东路,仍然是姐妹花招牌,但此次重新推出的“双妹”还是让老上海感觉有些陌生。“价格有些贵!”昨天,几位老上海在逛过了“双妹”新店后显得有些遗憾。也许是新开张,昨天进店选购商品的顾客寥寥。
  
  此次,新“双妹”在定位上改走高端路线,瞄准雅诗兰黛、兰蔻等国际一线品牌化妆品。记者在店内看到,大部分产品的价格都在500元左右,“玉容霜”标价超过了千元,由法国调香师调配的“夜上海”香水价格则为890元,而原先计划定价300元左右的香皂在上市时降到了220元。
  
  对于这样的标价,不少消费者都感觉有些难以接受。但家化方面则表示,即便“双妹”的东西暂时卖不出去,也要坚持“双妹”的高端路线。不过,“双妹”的高端将不仅体现在价格上,在其产品线中除了化妆品之外,记者还看到了丝巾、配饰、T恤等“跨界产品”。其中,珍珠项链的售价也在860元,T恤则为398元。
  
  未来:考虑与香港“双妹”合作

  
  在上海“双妹”定位于一线大牌路线的同时,在香港,由香港广生行注册的“双妹”化妆品也在市场上进行销售。
  
  香港“双妹”由上海家化的前身——香港广生行销售,大部分产品定位较低端,售价均在百元左右。产品的塑料包装比较简陋,产品的质地也比较粗糙,早就失去了当年老“双妹”的神韵,而其销售的店面也从10多年前的香港时代广场搬到了铜锣湾的街边小店里。但在香港“双妹”产品中,却保留了品牌最经典的产品,包括花露水、爽身粉、雪花膏、护发油在内的四款产品最为热卖,被拥趸称为“四大王牌”。
  
  据记者了解,香港的“双妹”品牌是在香港和东南亚地区注册的,而上海的“双妹”品牌则是在内地注册的,同时还在日韩、欧美等多个国家和地区进行了注册。对于这一略显尴尬的局面,昨日,上海家化(集团)有限公司总经理葛文耀告诉记者,目前两个“双妹”品牌的定位差距很大,未来公司将考虑和香港“双妹”进行合作。